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The Second International Conference on New Directions in the Humanities

Things of Men and Things of Women: How the same Product is Announced in Brasil for Masculine and Feminine Genders

Prof. Sumaya Machado Lima, Simone Formiga.


This work verifies how the Brazilian publicity announces the same product for the masculine and feminine genders. Throughout the analysis of some printed publicity collected from mannish and womanish magazines such as Playboy, Vip Exame, Elle and Marie Claire, the authors intend to demonstrate how the gender are represented and how these representations help to build the roles that the individuals must perform at the Brazilian society. Once the woman is still denominated in a inferior situation to man, she is disqualified, diminished and converted into a material thing. The feminine body is still often presented as another object of masculine desire. Based on the theories of Jean Baudrillard, Pierre Bourdieu, Roland Barthes, Néstor Canclini, Feminist Critique Theory and fundamentals of Brazilian critics as Everardo Rocha, Denise de Sant’Anna _ and using as tools the analytic category of gender _ the authors will deconstruct the selected publicity. They will argue about the feminine representation at the Brazilian society, as well as what this representation can influence its gender relationships.

Presenters

Prof. Sumaya Machado Lima  (Brazil)
Professora Universitária
Faculdade de Administração de Dourados e Faculdade de Letras, Unidade Dourados
Universidade para o Desenvolvimento do Estado e da Região do Pantanal (UNIDERP) & Universidade Estadual do Estado do mato grosso do Sul (UEMS)

Graduada em Letras, pela Universidade Federal de Juiz de Fora, Minas Gerais em 1997; Habilitada em Língua Portuguesa e Literaturas Brasileira e Portuguesa e em Língua Italiana e Literatura correspondente. Mestre em Literatura Brasileira pela PUC-Rio (Pontifícia da Universidade Católica do Rio de Janeira-RJ); Coordenadora do projeto de extensão: "Leitor escritor do mundo" Faculdades Integradas de Fátima do Sul,Mato Grosso do Sul. Colaboradora do projeto de extensão em andamento: "assessoria de leitura _ contação de histórias" na UEMS, Dourados, MS; Coordenadora do projeto de evento: " Violência urbana, Sistema Carcerário Brasileiro, direitos civis e humanos" UEMS, Dourados, MS. Colaboradora no projeto de extensão Negócios em Moda pela UNIDERP, em Dourados, MS.


Simone Formiga  (Brazil)


Pontifícia da Universidade Católica do Rio de Janeira


Keywords



(30min Conference Paper, English)